Slice
Client

Slice

Lieu Lyon

Année 2023

Services

  • Identité visuelle
  • typographie


S'inspirant du concept new-yorkais découvert lors de leurs voyages, trois associés épris de food ouvrent Slice en 2023 dans le 7ᵉ arrondissement de Lyon. Slice déculpabilise un plaisir coupable universel : celui de la pizza, en le poussant encore plus loin à travers des parts au format XXL.

Le pizza shop nous missionne pour imaginer une identité visuelle forte, qui se démarque des concept stores voisins, et qui retienne l'attention autant sur supports imprimés que digitaux.
  • Identité visuelle
  • typographie

Défiant les règles de la typographie classique, le logo s'étire et se déforme pour incarner la démesure de Slice.
Inscrit dans une silhouette triangulaire emblématique de la part de pizza, son dessin fluide mime la générosité de la sauce. Une identité visuelle où chaque forme appelle la gourmandise.

La direction créative donne le lead au ton éditorial en déployant tout un éventail d’accroches façon “dad jokes”.
Nous avons donc développé un caractère typographique spécialement pour cette commande : la Meuchroom Regular.

Le caractère typographique est développé exclusivement en capitales. Suivant la logique du logotype, le dessin des lettres se veut toujours plus massif, plus gourmand et plus affirmé, tel est l’effet que vous fera votre slice XXL entre vos mains.

La Meuchroom Regular est open source. Si vous souhaitez l’utiliser pour un projet, envoyez un petit mail à carolineperrin@genisse.fr Nous vous l’enverrons avec plaisir !

ENG.

Drawing inspiration from the New York concept during their travels, three food-loving partners opened Slice in 2023 in Lyon’s 7th district. Slice removes the guilt from a universal guilty pleasure—pizza—by taking it a step further with extra-large slices.
The pizza shop asked us to create a strong visual identity that sets it apart from nearby concept stores and catches the eye across both print and digital media.

Defying the rules of traditional typography, the logo stretches and distorts to embody Slice’s sense of excess. Set within a triangular silhouette reminiscent of an iconic pizza slice.

Creative direction lets the editorial tone take center stage, rolling out a whole range of dad-joke-style headlines.
To support this, we custom-designed a display typeface specifically for the project: Meuchroom Regular.
Designed entirely in caps, the typography follows the logotype's lead, getting thicker, bolder, and more generous, much like holding one of their huge slices.

Meuchroom Regular is open-source. Want to use it for a project? Just send an email to carolineperrin@genisse.fr and we’ll gladly share it with you!